Cnow Bio-Tech

辰诺生物科技

世界杯“天台见”?不如了解下俄罗斯美妆市场——转载

四年一届的世界杯打得火热,大家的目光都投向了主办国俄罗斯。

飞机火箭、石油钢铁等,俄罗斯的重工业地位根深蒂固,而轻工业却轻若无物,如化妆品领域,“MADE IN RUSSIA”从来都不是加分项


搜索我们的品牌认知库,出自俄罗斯的国际化消费品牌会有几个,更何况在细分的化妆品领域。

俄罗斯鲜有国际化美妆品牌

为什么?


这其中的原因,在于改革之初的社会财富分配不公。


极少部分人以近乎无偿的代价获得这个国家的大量土地,以及随之而来的矿产、石油和天然气资源。


这是连傻子都会挣的easy money。这些寡头既然躺着都能把钱挣了,何必要费那个心去琢磨利润更低、操神更多的消费品?

当然另一方面,贫富差距太大,也限制了绝大多数俄罗斯人的消费能力。


这是一个令人忧心的恶性循环:越是可以躺着挣钱,越是无心发展需要紧贴市场的消费品,市场也就越是萎缩,反过来越没有商家愿意来投身

经济学家称之为劣币驱逐良币。还有俄罗斯专家说,这种寡头垄断是典型的“掠夺性资本主义”。


经济环境不佳化妆品市场会下滑?

俄罗斯:不


市调公司Discovery Research Group分析,俄罗斯香水与化妆品2016年市场规模为3896亿卢布(1人民币=9.7338卢布)。其中香水市场为779亿卢布,占美容市场整体规模近20%。


另有数据显示,2017年预计俄罗斯香水和化妆品市场的市场金额达到146亿美元(5551亿卢布),年均增长率为6~12%,是全球行业市场增长速度的两倍。

上述市调公司指出,俄罗斯的化妆品市场规模在欧洲国家中排名第四,紧跟在法国、德国和英国之后。随著俄罗斯2017年经济情势逐渐转好,市场预期普遍较为乐观。

显然,尽管近年受汇率大贬及2014年爆发乌克兰冲突事件后,西方国家对俄采取经济制裁的影响,俄罗斯人消费力有所下滑。


但,对民生工业不强,主要依赖进口的俄罗斯而言,俄罗斯人对外国品牌化妆品需求仍和之前一样强劲。

多数国家在经济环境不佳或化妆品市场过于饱和时,美妆市场会有衰退情形,然俄罗斯化妆品市场在遭遇经济恶化的环境中仍持续成长

俄罗斯市场专家表示,从2015年年底开始,受到卢布贬值,消费力下滑的影响,俄罗斯消费者选择减少化妆品预算并寻找较便宜的替代品,多数化妆品零售商和制造商,为了刺激销售量,增加打折频率并加大折扣力度,从原本的10%~15%增加到20%~25%。

化妆品零售和专卖店面数量

逐年萎缩10%


目前,俄罗斯美妆市场还是外资品牌的天下,但本土品牌亦开始崭露头角,甚至成功进军国际市场。譬如,主打有机的护肤品牌Natura Siberica、遍布俄罗斯的连锁护肤品牌Organic shop等。

有趣的是,俄罗斯首都以外的消费者对价格相当敏感。因此价格低廉、品质尚可的品牌销路较佳。这就造成有些品牌在首都莫斯科卖得好,但在其他地方却卖不动的情况。

例如,莫斯科药妆店卖的较好的产品价位在200-700卢布之间,其他地区则在70-250卢布之间。有不少本土品牌因此锁定低价市场,并强调产品中如矿物泥、蜂蜡等天然成分。

Citynature网站成立于2012年,为化妆品批发商。目前代理来自俄罗斯、日本、泰国、摩洛哥及保加利亚等超过250种化妆品品牌。

Citynature网站创始人比斯杰罗夫在接受俄媒采访时表示,亚洲品牌中,韩国和日本品牌在俄市场成长快速,韩妆品项众多且成分丰富;日妆以品质和高科技见长;而中国制产品则被定位在价格低廉的商品

值得一提的是,比起一般超市,俄罗斯人有越来越偏好药妆店的趋势。同时,2015年和2016年化妆品零售和专卖店面数量逐年萎缩10%,网购则是逐年成长20%;

而化妆品和香水直销目前在俄约有580亿卢布规模,据俄罗斯直销协会的评估,2017年俄罗斯化妆品直销市场规模成长约10%~15%。


数据及信息来源:圣彼得堡贸易中心、BBC、在下林伯虎